Italien vil deltage i den anden internationale ”Mindedag” for tobaksofre, der er udnævnt af den Amerikanske Organisation for Overlevende rygere (www.TobaccoSurvivorsUnited.org). Det Italienske Selskab for Tobakologi (SITAB - Societá Italiana di Tabaccologia) arrangerer et møde på Rome Hilton Airport Hotel.
139 direktører for italienske tobaksbehandlingsservices vil deltage i denne begivenhed for at analysere og dele resultaterne af den mest omfattende italienske undersøgelse af behandlinger for rygere. Det nye reklamespot vil blive lanceret under mødet.
Filmen starter med, en ryger der foretager en helt almindelig handling: han køber cigaretter fra en automat. Rygeren kommer penge i, vælger den ønskede type og venter. I stedet for at levere pakken begynder automaten imidlertid at hoste og hive efter vejret, for kun at meddele: ”Vær venlig at vælge et andet produkt eller tage dine penge. Farvel og tak” - hvilket efterlader rygeren ganske forbløffet. Man håber, at han vil tænke over den skade rygning forvolder, inden han forsøger at købe cigaretter igen.
Kampagnen benytter en ironisk og surrealistisk stil for at påvirke folk ved klart at demonstrere virkningerne af rygning.Dens gemmenslagskraft ligger i det strategiske koncept der visuelt illustrerer en påstand, som hver eneste ryger kender:”Rygning dræber”. |
